服務熱線:029-86521093 029-86513080
聯系我們
 
中注協印發《會計師事務所品牌建設指南》
瀏覽量:214   發布時間:2016-11-03

中注協今日發布《會計師事務所品牌建設指南》(以下簡稱“《指南》”),這是“十三五”期間深入推進事務所做強做大戰略的一項重要配套措施。

《指南》的制訂工作經歷了立項研究、調研起草、征求意見和修改完善等程序。根據《中國注冊會計師行業發展規劃(2011-2015)》關于“大力創建自主知名品牌”的有關要求,中注協于2012年底著手研究制訂《指南》。其間,立項“會計師事務所品牌建設課題”,收集整理國內外品牌理論與實踐文獻資料,成立“會計師事務所品牌建設研究工作小組”,開展品牌建設專項調研和《指南》起草工作,組織公開征求意見,兩次召開研究工作小組會進行專題討論,多次組織修改會,數易其稿。

《指南》共530條,包括總則,事務所品牌愿景和戰略,事務所品牌定位、設計和傳播,事務所品牌維護和?;芾?,事務所品牌監控和評價。

《指南》明確,事務所品牌建設應當深入貫徹社會主義核心價值觀,緊緊圍繞服務國家建設這個主題、誠信建設這條主線,遵循專業服務機構的品牌建設規律,大力弘揚和傳遞注冊會計師職業價值觀,因所制宜,明確目標,健全機制,實現品牌建設的長效化常態化。

在對事務所做強做大戰略實施10年多來存在突出問題進行分析的基礎上,《指南》提出了事務所品牌建設的“四個結合”,即:品牌建設與誠信建設相結合、品牌建設與合伙文化建設相結合、品牌建設與發展戰略實施相結合、品牌建設與人才建設相結合?!八母黿岷稀鋇奶岢?,旨在通過問題導向,明確“十三五”時期事務所品牌建設與行業其他各項建設的“結合點”,并作為重要的“新抓手”,進一步整合事務所做強做大戰略措施,使事務所做強做大工作提升到一個新階段新層次。

《指南》旨在對事務所品牌建設全過程給予指導。《指南》緊緊把握事務所作為“專業服務機構”、“專家團隊”這一特定主體品牌建設的特點,突出“主題主線”的要求,將職業精神和責任承諾貫穿于品牌建設全過程加以強調,對事務所品牌建設的全鏈條和重點環節,包括品牌的愿景、戰略、定位、設計、傳播、維護、?;芾?、監控、評價等方面,給予了指導或提示。